Kun jij in één zin zeggen wat je doet?
Niet wat er op je LinkedIn staat, niet je functietitel, maar echt: wat doe je voor anderen?
Als je nu denkt “eh ja, ik doe dus iets met communicatie, met Adobe, en en en…”, dan is dit artikel voor jou.
In deze blog duiken we dieper in op het belang van een sterke introductie: van de ultrakorte één-zin pitch tot een goed doordachte elevator pitch. Want hoe beter jij jezelf kunt verwoorden, hoe groter de kans dat anderen het onthouden – of beter nog: doorvertellen.
Waarom een goede pitch belangrijk is
Wist je dat je gemiddeld minder dan 30 seconden hebt om indruk te maken tijdens een eerste kennismaking? Volgens de Harvard Business Review moet een goede pitch direct duidelijk maken:
- Wat je doet,
- Voor wie je dat doet,
- En waarom het waardevol is.
Mensen beslissen razendsnel of iets (of iemand) relevant is. Een onscherpe boodschap verdwijnt net zo snel weer uit hun hoofd als dat-ie erin kwam.
Wat is het verschil tussen een ‘één-zin-pitch’ en een ‘elevator pitch’?
Één-zin-pitch (hook)
→ Dit is je eerste haakje. Kort, krachtig en onthoudbaar.
Bijvoorbeeld:
“Voor alles binnen de online- en offline media (foto, video, website, drukwerk enzovoorts) sta ik voor je klaar.”
Elevator pitch (uitgebreider verhaal)
→ Een pitch van ±30 seconden waarin je laat zien wie je bent, wat je uniek maakt, hoe je werkt en waarom dat interessant is voor je doelgroep.
Mijn eigen voorbeeld:
“Ik ben Mike van Oldeniel. Ik combineer creativiteit en nieuwsgierigheid naar alles binnen de media met een hands-on mentaliteit. Als er een mediaproject moet knallen van A tot Z, ben ik degene die het van idee tot eindproduct coördineert en aanjaagt.
Ik combineer strategisch inzicht met technische kennis: van websites tot foto’s en film, van voice-overs tot dronebeelden. Ik werk informeel maar professioneel: helder, energiek en zonder poespas. Jij de visie, ik de vertaling naar sterke content.”
Waarom jouw pitch (nog) niet werkt
Sommige ondernemers zeggen iets als:
“Ik doe iets met branding, content en storytelling… en en en…”
Herkenbaar? Dan zit je waarschijnlijk nog te dicht op je eigen vaktaal of tools. Het is alsof een kapper zegt:
“Ik werk met diverse snijtechnieken en specifieke stylingproducten die ik aanpas op textuur, hoofdvorm en groeirichting van het haar.”
Terwijl de klant gewoon wil weten: “Kan jij mijn haar goed knippen en zorgen dat ik me zeker voel?”
Wat maakt een pitch krachtig?
Een goede pitch is:
- Specifiek: vermijd vage termen zoals “iets met media” of “iets creatiefs”.
- Publieksgericht: spreek in de taal van de ander, niet van je vakgenoten.
- Persoonlijk: wat maakt jou anders dan de rest?
- Vertelbaar: kan iemand jouw pitch doorvertellen aan een ander?
🔎 Tip: Gebruik tools zoals de Elevator Pitch Builder van de KvK of laat je pitch eens door ChatGPT of een sparringspartner toetsen op helderheid en effect.
Check: werkt jouw pitch?
Beantwoord deze vragen:
- Begrijpt iemand buiten jouw vakgebied wat je bedoelt?
- Kun je het in 1 adem vertellen zonder “eh” of “en en en”?
- Roept het nieuwsgierigheid op?
Zo niet? Dan is het tijd om te schrappen, te herschrijven en te testen. En daarna: herhalen. Pitchen is net als sporten – je wordt er beter in door het te doen.
Conclusie: minder ‘en en en’, meer impact
Of je nu net begint met ondernemen of al jaren bezig bent: een heldere pitch helpt. Niet alleen in een lift of netwerkborrel, maar ook op je website, in offertes en tijdens klantgesprekken.
🎯 Eén duidelijke zin is het verschil tussen vergeten worden, of herinnerd worden.
